公司手機收購
記者蘇晟彥／綜合報導
根據Counterpoint Research最新的《Market Monitor》報告，2025年第二季全球智慧型手機營收年增10%，首次在第二季突破1,000億美元，創下歷年同期新高紀錄。相較之下，出貨量僅小幅年增3%。其中受到美國關稅議題暫緩影響， 蘋果在營收仍佔據龍頭，但三星則在銷售量佔下冠軍寶座。
▼研調機構Counterpoint Research指出，蘋果在2025 Q2營收佔下龍頭。（資料照／記者蘇晟彥攝）
Counterpoint Research資深分析師Shilpi Jain表示，儘管多個主要市場仍面臨總體經濟挑戰，全球智慧型手機市場在2025年第二季仍呈現量與值的雙重成長。隨著美國關稅壓力緩解，手機OEM品牌在已開發市場受惠於高階機種的強勁需求。加上分期付款方案更普及、舊機換新計畫升級與促銷活動更積極，進一步降低高階裝置的購買門檻，加速市場高階化趨勢，甚至超出先前預期。
Counterpoint Research研究總監Jeff Fieldhack指出，Apple在2025年第二季持續穩居營收領先地位，主要由於iPhone 16系列在各地市場的強勁表現，搭上整體市場高階化浪潮。由於關稅政策不確定性，美國市場出貨提前進行；而在日本，iPhone 16e銷售強勁，使日本成為Apple增速最快的市場之一。此外，中東非洲與印度等新興市場亦持續呈現穩健成長。
Samsung在2025年第二季持續穩坐全球智慧型手機出貨量冠軍，營收年增4%。該品牌成長主要來自升級版中階A系列在多個區域市場的熱銷，同時Galaxy S25系列與新推出的S25 Edge也帶動高階市場出貨動能。
公司手機收購oppo在第二季的平均售價年增14%，為前五大品牌中成長最快，營收亦年增10%。儘管出貨量下滑，但Reno 13系列與Find X8等高階機種的推動使其ASP與營收持續提升。vivo在2025年第二季營收年增4%，出貨量年增5%。vivo持續深耕印度、中東非洲與拉丁美洲市場，並逐步提升在歐洲的市佔率。展望下半年，Counterpoint Research預期智慧型手機市場的高階化趨勢將持續，營收增幅將持續高於出貨量增幅。此外，市場對生成式AI智慧型手機與摺疊裝置的關注日益提升，將為產業帶來新的成長動能。
記者蘇晟彥／綜合報導
根據市調機構最新統計資料顯示，2025年6月台灣實體通路智慧型手機銷售量約為39.3萬台，較5月減少9%，銷售總額亦年減12%，再度反映端午過後購機淡季與618促銷效益有限的市場現實。從品牌市占來看，銷量持續下滑的蘋果仍以32.5%穩居龍頭地位，三星則是23.7%，展現成長動能，vivo暫居11.3%，緊追的公司手機收購oppo為11.2%，兩者差距縮小至0.1個百分點，紅米則以6.6%繳出亮眼成績，成為強勢黑馬。傑昇通信表示，本月市場變化受多重因素牽動，包括淡季消費意願疲弱、品牌促銷力道轉弱，加上旗艦機需求遞減，成為市況降溫的關鍵。
▼台灣手機市佔排名龍頭暫無變化，但紅米以6.6%追上成為黑馬。（圖／傑昇通訊提供）
蘋果在6月面臨不小挑戰，品牌整體銷量較前月衰退12%，銷售額也跌落8%，成為五大品牌中唯一表現下滑的廠商，買氣明顯減弱。進一步觀察熱銷前三名機型，iPhone 16 Pro Max（256GB）本月成為銷量冠軍，但與上月相比仍有超過一成跌幅，而iPhone 16 Pro（256GB）和iPhone 16（128GB）的銷量也同步下滑；傑昇通信分析，銷售下滑主要受市場需求真空期影響，且6月向來是上半年購機意願的低點，多半會延遲旗艦機的購買決策，即使是價格相對親民的iPhone 16（128GB），但消費者多數已於先前促銷期完成購機，不僅無法帶動整體品牌銷售回溫，預期在iPhone新機發表前，市場需求將回歸剛性需求為主。
與蘋果形成鮮明對比的是，四大安卓品牌在6月全數繳出成長成績單，又以紅米戰績最突出，單月銷量較前月激增31%，銷售額更暴增55%，一舉扭轉連月低迷表現。傑昇通信指出，紅米不僅針對入門市場穩定供貨，更掌握消費者以價格取向作為購機核心，因此透過高配平價策略快速調整貨源和促銷，再短時間放大銷量成長動能，推升新機Note 14 Pro+（12GB/256GB）重返台灣熱銷單機前20名；而這款機型通路售價僅在萬元內，明顯提升紅米品牌的平均客單價，成功兼顧銷量與獲利，再強化電信綁約入門機型布局，持續強攻需求加溫的中低階消費市場。
三星6月市占提升至23.7%，較5月明顯成長6%，穩坐安卓陣營市占王者寶座。本月三大熱銷單機皆由A系列包辦，以Galaxy A56（12GB/256GB）蟬聯冠軍，與另一容量合計，單機銷量平均月增超過6%；傑昇通信認為，三星A系列成功的原因，在於其定價策略與規格設計緊貼主流需求，這次分別推出8GB及12GB記憶體，同時滿足遊戲族群及主力消費群，在通路售價降到萬元左右時切入，剛好與入門旗艦市場無縫接軌，也突顯三星善用定位分層策略，來擴大銷售觸角，至於市占率是否得以在下個月超車蘋果，相當值得期待。
本月vivo與公司手機收購oppo勢均力敵，市佔率分別為11.3%與11.2%，雙方差距僅0.1個百分點進一步收窄。做為vivo主要熱銷單機Y29s（6GB/128GB）銷量較前月提升16%，反觀V50（12GB/256GB）綢緞黑版本銷量卻下滑33%，買氣明顯降溫，公司手機收購oppo則以A5 Pro與A3x守住品牌根基；綜觀四大安卓品牌的主力機型，皆為中低階機型，傑昇通信坦言，就台灣消費市場來看，價格仍是主導品牌競爭力的敲門磚，接下來進入父親節檔期，各品牌如何創造需求與促銷節奏，來突破同質化競爭困境，使淡季不淡將是主要關鍵。
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