公司手機收購
記者蘇晟彥／綜合報導
根據市調機構統計，2025年3月台灣實體通路智慧手機銷售量約為38.3萬台，較2月下滑12%，銷售額也同步減少15%，反映出整體消費動能持續疲軟；傑昇通信進一步觀察品牌市占情況，蘋果仍穩坐龍頭寶座，市占率高達39.4%，三星以23.9%位居第二，維持穩健；公司手機收購oppo（11.8%）、vivo（9.6%）與Redmi（4.2%）則分列三到五名。雖然市占前五大品牌名次並未改變，但多數品牌銷售量與銷售額雙雙下滑，其中僅有vivo逆勢成長，顯示其產品與市場策略奏效。
▼3月份平價機爆發，vivo更逆勢成長。（資料照／記者蘇晟彥攝）
蘋果本月依然蟬聯市占冠軍，市占率仍有39.4%，不過與上月相比已明顯衰退超過一成，其前三名熱銷機型依舊為金三角：iPhone 16 Pro（256GB）、iPhone 16 Pro Max（256GB）與iPhone 16（128GB），儘管機型穩定，但單機銷量平均下滑超過一成；傑昇通信表示，目前市場正處於iPhone 15系列銷售末期與iPhone 17系列預期漲價心理之間的停等期，潛在用戶換機態度趨於保守，在景氣疲弱與高通膨壓力下，換機週期一再延長，也令買氣提前冷卻，削弱3月整體銷售動能。
三星本月銷量以23.9%穩居第二，前三名熱銷機型也與上月相同，分別為Galaxy A55（8GB/256GB）、Galaxy A16（4GB/128GB）與Galaxy S25 Ultra（12GB/256GB）。傑昇通信指出，Galaxy A55（8GB/256GB）單機銷量雖下滑近三成（-29%），但仍穩坐全台最熱銷安卓機寶座，顯示其在中階市場的高人氣與去化優勢；反觀Galaxy S25 Ultra（12GB/256GB）雖穩居安卓旗艦銷售冠軍，但單機銷量亦大幅下滑27%，反映高階市場買氣明顯降溫，只能先靠A系列扛大旗，穩住整體基本盤。
五大手機品牌中，市占率9.6%的vivo逆勢突圍，為本月唯一銷售量與銷售額雙雙成長的品牌，尤其熱銷機型前三名以Y28s與V50雙箭齊發，帶動17%銷售量成長，表現亮眼。傑昇通信分析，Y28s（6GB/128GB）星芒紫與摩卡棕，成功為新機Y29s鋪墊，透過降價與專案配合加速清理庫存，達到出貨與換機需求平衡；而新推出的V50（12GB/256GB）更是帶動品牌成長的關鍵，單機銷售量不僅翻倍成長，也看到vivo在新舊交替策略上的靈活布局。
Redmi雖以價格親民、CP值高為市場賣點，但3月整體銷售表現不佳，市占率跌至4.2%，品牌銷售量與銷售額較上月大幅衰退38%，在五大品牌中表現敬陪末座。觀察熱銷機型，Note 14與Note 13雖仍為主力銷售商品，但單機銷量明顯衰退，尤其Note 13（8GB/256GB）銷量腰斬、下滑達48%，顯示其庫存即將見底，再無法撐起品牌銷量；傑昇通信坦言，Redmi產品線更新速度偏慢，難以與競爭對手如公司手機收購oppo與vivo規格相近且具價格競爭力的新機抗衡，導致品牌聲量與通路動能下滑，若銷售策略未能及時因應市場變化，恐將面臨市占持續流失的風險。
記者吳立言／綜合報導
▲根據研調中心指出，智慧型手機品牌已將 GenAI 視為核心差異化元素。（示意圖／路透）
2024 年，智慧型手機品牌已將 GenAI（生成式AI） 視為核心差異化元素，這一趨勢預計將持續至 2025 年。然而，消費者對 GenAI 應用場景的接受度仍有限，因為目前功能尚未能帶來顯著的日常實用性或激發強烈需求。因此，手機OEM正積極尋找突破性的 GenAI 應用案例，以提升用戶體驗並刺激換機需求，而非僅依賴硬體的規格升級。
根據研調機構Counterpoint Research的AI 360服務預估，2025 年全球每三支智慧型手機中將有一支具備 GenAI 功能，全年出貨量預計超過 4 億支，明顯高於 2024 年的每五支中一支。
蘋果與三星預計將在 GenAI 智慧型手機市場的早期階段占主導地位，憑藉其在高階市場和已開發市場的強大影響力，持續引領技術發展。這兩大品牌的優勢來自深度生態系統整合、無縫的軟硬體協同，以及穩固的高端用戶基礎。蘋果透過「Apple Intelligence」、三星則透過「Galaxy AI」大舉投資 GenAI，並將在 2025 年持續透過作業系統更新與新應用場景的推出，強化其 AI 產品競爭力。
▲Counterpoint Research預估，2025 年全球每三支智慧型手機中將有一支具備 GenAI 功能。（圖／Counterpoint Research提供）
預計到 2026 年底或 2027 年初，GenAI 智慧型手機將進入普及階段，主要由小米、公司手機收購oppo、vivo 和 HONOR 等中國品牌推動，將 GenAI 功能大規模引入中階市場。隨著具備 GenAI 功能的智慧型手機價格變得更親民，市場滲透率將進一步提升，帶動總出貨量成長。
GenAI 在智慧型手機的普及速度超出預期，主要受惠於晶片技術的進步及更高效、具競爭力的輕量化大型語言模型（LLM）的出現。這些技術突破使 GenAI 功能成為高階機型的標準配置，並將自 2025 年起加速拓展至中階市場。
隨著GenAI智慧型手機的普及，市場上將出現更多具備人工智慧功能的中階裝置，這將進一步推動GenAI技術的普及化。未來，消費者將能夠享受到更智能、更高效的手機使用體驗，這一演變有望使未來十年成為智慧型手機市場最令人興奮的時期。
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